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空气净化器市场遭遇大规模洗牌 市场零售额下滑三成

2019-12-27 10:15:44报告大厅(www.sharemyvideo.pw) 字号:T| T
  报告大厅摘要:随着空气质量的改善,空气净化器这一在前几年走俏的产品热度陡降。2019年中国空气净化器市场第三季度零售量为27万台,零售额6亿元,市场增速为负38.6%,与2014年市场80%的高增长形成了鲜明对比。

  随着空气质量的改善,空气净化器这一在前几年走俏的产品热度陡降。2019年中国空气净化器市场第三季度零售量为27万台,零售额6亿元,市场增速为负38.6%,与2014年市场80%的高增长形成了鲜明对比。

  空气净化器市场遭遇大规模洗牌

  2015年社会和公众对雾霾的关注大幅提高,当年空气净化器品牌曾一度达到881个,众多企业如潮水般涌入,消费者恐慌性购买行为屡见不鲜。而随着我国环境治理继续深化、空气质量不断改善,空净行业增速也随之下滑,2017年至今大批空净品牌陆续退市,空净市场也遭遇了大规模洗牌。

  两年之后的2019,虽然仍然有企业退出这一领域,但也有新品牌进入了空净市场。这是因为空净市场仍然有很大空间,而由于新国标出台、消费者恐慌性购买行为退潮、气态污染物去除需求上升等因素,使得整个空净市场的技术门槛有所提升,淘汰了许多没有核心技术实力的厂商,同时也涌入了紧跟市场步伐的新品牌。

  在消费者层面,近两年以甲醛为首的气态污染损伤呼吸健康事件时有见诸报端,消费者对于具有除甲醛功能的空净产品尤为关注,空净行业也因此将产品发展重点从去雾霾等环境污染物转向除甲醛等室内污染物。

  随着空净产品的持续转型,市场行情将逐步恢复,整个行业也继续向健康良性发展。空净市场上的变化不仅是雾霾消失带来的,一定程度上也是消费者们越发清楚地知道自己的所需。目前更多消费者将目光转到除甲醛净化器方面,这对于技术积累不够充足的品牌是一种考验。长期来看产品,围绕消费者的切实需求,研发真正有价值、技术含量过关的产品,是空气净化器市场持续发展的关键。

  在2019年,已经能明显感到空净品牌更加重视需求细分的趋势,以消费者为核心,不断创新以及掌握核心技术永远都是王道。

空气净化器市场遭遇大规模洗牌

  市场零售额下滑三成

  2015年,是空净市场爆发的一年,众多企业潮水般涌入,推动行业快速发展。2018年,行业迎来拐点,奥维云网数据显示,2018年空净市场规模116.7亿元,同比下滑28.0%,线上市场零售额同比下降25.7%,线下同比下滑33.4%。

  记者走访国美、苏宁位于北四环附近的卖场看到,两年前7、8个以上净化器品牌同时“竞赛”的场面不再,净化器专区也从主推位移到了不起眼的位置。在卖场进门处、走道、中央销售区等促销位置的净化器也被搬走,换成了空调扇、冷风机等其他小家电。

  同时,记者注意到,目前陈列在卖场里的净化器品牌已不足5家,且以外资品牌为主。一位店长告诉记者,去年10月份黄金销售期过了以后,净化器销售额突然下滑,同比下降约30%。

  空净市场去年品牌数量急剧减少,行业品牌结构出现洗牌。2017年国内市场的零售规模突破了160亿元,但去年整个行业出现了负增长,今年一季度行业整体销售额仍然处于相对趋紧的状态。

  值得注意的是,目前市场上品牌之间的价格战仍旧非常频繁。2018年各品牌整体有大量库存,都试图通过价格战清理库存。

  上海市环境保护工业行业协会副秘书长、空气净化器中国行业联盟秘书长王康认为,目前中国空气净化器行业处于低谷,好多企业主动或者被动退出市场。空净行业从2018年年初进入一个调整期,整个行业承受着消费者需求锐减带来的镇痛。而部分中小型供应链企业的关停,似乎预示着这个行业的低潮期很难过去。在这样的背景下,除醛、高端将继续带动市场发展。

  国家对于空净产品的重视度提升,近几年除了有新的标准之外,空气净化器能效等级标准正式发布,对促进行业走向正规化、规范化起了很大作用。而市场的变化也加速了行业的优胜劣汰,使得企业把主要精力转到关注产品创新和服务上来。

  随着行业的快速发展,空气净化器的标准计划在明年年底完成。随着除醛等新功能的尝试,甲醛的衰减等问题如何评断,也是摆在这次国标修订面前的一个新问题。行业标准需尽快统一和制定。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
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